微信公号轉載秩序調查：反抄襲成本過高

近日，國家版權局發布了《關于規範網絡轉載版權秩序的通知》，對媒體間的轉載授權進行了規範。

這對以内容起家的微信公号而言無疑将帶來新的機會和挑戰。

多個以刊載原創内容爲主的微信公号創始人在接受21世紀經濟報道記者采訪時均指出，盡管在原創内容上都會加說明予以保護，但他們仍經常面對原創文章被抄襲的問題，且維權成本很高，但維權結果也不甚理想。

中國知識産權律師網首席律師、中國政法大學知識産權研究中心副研究員徐新明表示，除了政府層面的行政手段，還需要一些主要市場主體，比如騰訊、新浪等加強意識，創造性地提供一些技術手段、防範措施。

反抄襲維權成本過高

微信公号“呦呦鹿鳴”創始人黃志傑在接受21世紀經濟報道采訪時指出，去年11月，其一篇獲得10萬級閱讀量的文章，被許多微信公号未經許可轉載，迫使他在文中強調“圖片爲呦呦鹿鳴經授權發布的獨家照片，爲鼓勵原創，禁止轉載，對其中任何一張的轉載，都将被呦呦鹿鳴律師後援團起訴索賠，賠償标準是每張1萬元”。

同樣的問題也發生在财經時事評論員占豪身上，他在2014年2月注冊微信公号“占豪”，而随着人氣暴漲，各種山寨号和抄襲者也随之而來。在微信中搜索叫做“占豪”的公号就有三個，其中一個加了黃色認證“V”，并在介紹中使用“占豪官方唯一賬号”等字眼。

21世紀經濟報道在采訪中了解到，這些抄襲者一般的做法是把原創文章的标題和原文進行修改，不注明任何出處直接貼到自己的平台上。

壹讀新媒體運營者牛學博在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出，抄襲者不注明出處直接轉載的情況屢見不鮮，“但我們不可能和每一個微信公号聯系，工作量太大。”

他甚至發現有一個閱讀數隻有100多的微信公衆小号，壹讀每天的稿子發出去20分鍾以後，該小号就會發一篇内容一模一樣的，“有段時間我每天都舉報它，一舉報後它的文章就會被删，但第二天還是接着抄，我們也和這個号的運營者溝通過，但是對方直接把我拉黑了。”

“廣東的一家媒體之前用了我的文章，我們發傳真與他們溝通後，對方回電話解釋了情況，還付了稿費。”“六神磊磊讀金庸”的創始人王曉磊接受采訪時說，這次維權成功隻是個案，而更多原創者面對的是高昂的金錢和時間成本，最後即由于各種原因不了了之。

因爲幾大門戶的客戶端抄襲“呦呦鹿鳴”的文章，黃志傑爲此還特地委托律師去上海公證，“一方面需要委托律師，另一方面公證需要很多材料，一個公證就要兩千塊錢，幾個公證下來，花了幾千塊錢”。

今年2月3日，微信團隊針對微信公衆平台發生的抄襲等侵權行爲，發布《微信公衆平台運營規範》相關規定，提出第一次侵權将删除文章并警告，第二次則封号7天，第三次封号14天，第四次封号30天，第五次将永久封号。

該舉報機制推行後，王曉磊感覺抄襲的情況有所減少。但在占豪創始人看來，舉報程序還是較爲複雜，他人舉報往往收到回複是“原創者因爲沒有贊同舉報，所以舉報不成功”。

保護鼓勵創新

4月22日，國家版權局發布了《關于規範網絡轉載版權秩序的通知》，對媒體間的轉載授權進行了規範。

徐新明指出，《通知》主要是從執法的層面明确了這類問題的處理，使得侵權者面對的責任、風險加大，起到威懾作用。

根據2014年微信官方透露的數據，微信公衆号數量已經突破800萬，其中原創内容不到十分之一，還常常遭遇各類抄襲者。

而中國電子商務研究中心最新監測數據，在日常使用中，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動态或進行分享，每天朋友圈内僅分享鏈接内容的次數已經超過30億次。

而一般的讀者對内容出處并不在意，這樣的用戶習慣，讓許多微信公号爲了積累大量的用戶基數，而選擇抄襲一些“大号”的文章進行賺錢。

黃志傑認爲，最理想的狀态或許是成立有執行力的第三方組織，可以迅速地采取一些行業的約束，制止抄襲者的行爲。

王曉磊指出互聯網的分享精神和對原創内容的保護兩者并不沖突，而保護恰恰是互聯網鼓勵創新最重要的前提。

徐新明也強調，懲罰不是目的，隻是爲了增加違法成本，防範違法行爲，而這些的最終目的是爲了健全版權合作機制，讓社會各方都能享受作品帶來的價值。

（編輯：胡欣欣，如有任何意見和建議，請聯系yaojl@21jingji.com，huxx@21jingji.com）